Mercaderes Asociados

Marketing y globalidad

Los “carnetarianos” de Wendy’s

(Escrito el 9 de septiembre de 2008)

Un video viral interesante. Wendy’s inventa el palabro meatatarian (el contrario de vegetarian), es

Baconator

Baconator

decir carnetariano como alternativa al vegetariano y muestra una “lechuga loca” devorando, cual planta carnivora una “baconator” (seis tiras de bacon, doble carne cuadrada de 4 onzas y doble queso). El video, en Youtube, está aquí.

 

Aunque el tratamiento es interesante parece haber obtenido opiniones divididas: según un experto, los de la Generación Y, desconfían de los videos colocados por las empresas que claramente desean que sean difundidos. Prueba de que no es grande el éxito son las 83,000 visitas al sitio y el hecho de que no haya sido inmediatamente remedado. 

Sin embargo, como el éxito no puede relacionarse solo con el número de visitas sino también con el costo, como éste fue de solo $23,000 frente a los $300,000 que le cuesta un comercial promedio, se puede decir que la relación costo/beneficio fue positiva.

 Wendy’s necesita desesperadamente mejorar los resultados pues el segundo trimestre sus utilidades netas cayeron 32% por ventas pobres y costos crecientes mientras que la categoría creció 0.1% en los establecimientos propios y 1.1% en las franquicias.

Un artículo de Ad. Age trata el tema.

octubre 10, 2008 - Posted by | Fast Food, Marketing y Globalidad, Publicidad | , , , , , ,

3 comentarios »

  1. […] consumidores no estarán dispuestos a participar en un debate controlado. Incluso, como veíamos en “Los carnetarianos de Wendy’s” los de la Generación Y, desconfían de los videos colocados por las empresas que claramente […]

    Pingback por La transferencia de poder hacia el consumidor. « Mercaderes Asociados | octubre 25, 2008

  2. ¿Ilustras tu comentario con una hamburgesa? En mi ordenador la hamburgesa se sitúa en medio de tu primer párrafo, que me parece es el de fuerza. ¿Podría leerlo?

    Comentario por Cruz | noviembre 18, 2008

  3. En algunas pantallas las fotos se montan con el texto, en otras se ven perfectamente. Por eso estoy poniendo desde hace dos o tres días las fotos entre dos párrafos.Por cierto, no es “una hamburguesa” es el “baconator” del que habla el artículo. El texto que te falta:
    Un video viral interesante. Wendy’s inventa el palabro meatatarian (el contrario de vegetarian), es decir carnetariano como alternativa al vegetariano y muestra una “lechuga loca” devorando, cual planta carnivora una “baconator” (seis tiras de bacon, doble carne cuadrada de 4 onzas y doble queso). El video, en Youtube, está aquí.

    Aunque el tratamiento es interesante parece haber obtenido opiniones divididas: según un experto, los de la Generación Y, desconfían de los videos colocados por las empresas que claramente desean que sean difundidos. Prueba de que no es grande el éxito son las 83,000 visitas al sitio y el hecho de que no haya sido inmediatamente remedado.

    Comentario por sillero | noviembre 18, 2008


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