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Marketing y globalidad

¿Cuanto tiempo sobrevivirá la prensa escrita?

 

Ad Age - 3 Noviembre 2008

La edición del 3 de noviembre de Advertising Age, se pregunta si la prensa escrita sobrevivirá más allá del próximo lustro, y hace una breve relación de los diarios, semanarios y revistas en general que en tiempos recientes se han unido a la lista de muertos y heridos de la prensa escrita. El diario The Christian Science Monitor, con cien años de antigüedad pasará a la web y a una edición semanal escrita; Time Inc. (Time, Fortune, Sports Illustrated, People, etc.), despedirá de 300 a 700 empleados; la Gannett Corporation que publica entre otras USA TODAY y una serie de informativos locales prácticamente en cada estado, y los periódicos de las tres armas de los EE UU disminuirá en 10% su equipo de redactores de prensa local; Condé Nast con otra larga lista de publicaciones, reducirá Men’s Vogue a una edición semestral, reducirá Portfolio y Radar cerrará sus puertas. Y es solo la lista de bajas de la última semana.

The Wall Street Journal

Todo esto lo confirma hoy mismo The Wall Street Journal en tres artículos, cuyo acceso enlazamos aquí, titulados: 

Condé Nast plans to pare staff and budgets across all its magazine titles and reduce the frequency of Portfolio and Men’s Vogue amid falling ad sales

Time Inc. announced a radical restructuring of its business and management, a move expected to be a prelude to hundreds of job losses

Gannett plans to lay off a further 10% of the work force in its local-newspapers division as advertising revenue continues to plummet.

Sigue diciendo Ad. Age que cuando se mira hacia el 2013 hay dos escenarios posibles:

Uno es  el más rosado que supone que lo que está pasando es solo producto de una caída temporal, parte de un ciclo económico conocido y que pasado éste, hacia el 2009, los anunciadores recuperarán el interés en la prensa escrita, pero la realidad será que el mercado tendrá muchísimos menos actores y que habrán supervivido, con una participación de mercado expandida por la ausencia de muchos competidores, particularmente las revistas que atraigan a los anunciantes de artículos de lujo y moda.

Y otro, el peor escenario —y en mi opinión el más probable— es aquél los anunciantes no volverán y se quedarán en el eficiente medio electrónico que, además, tiene pruebas para demostrar proporcionar un mejor ROI. Cada vez, los encargados de marketing se verán más atraídos a involucrarse y crear redes sociales y establecer portavoces de sus marcas. Esto minará su interés en la prensa escrita y desde luego, los productos que queden en los kioscos tendrán audiencias reducidas.

Sin embargo no es tan fácil dar el salto del diario en papel al electrónico y los que están teniendo éxito en la traslación, empezaron a poner por lo menos parte de sus ediciones en la red, hace muchos años (ver los nombres de algunos en el cuadro siguiente).

El tema de la contracción lo trató hace poco Portfolio, una de las publicaciones que está en proceso de reducción, en un artículo titulado: Newspaper Circ: ‘Post’ Down, ‘News’ Down More. que dice que según el Audit Bureau of Circulation, los 25 diarios mas importantes, han perdido 4.6% de circulación, en los últimos 12 meses (contados desde el 30.09.08).

Circulación de los principales diarios de los EE UU

Circulación de los principales diarios de los EE UU

Dentro del mismo tema aparece hoy mismo, en el Center for Media Research de Media Post un artículo titulado Record Audiences to Newspaper Web Sites que dice que los websites de los diarios atrajeron en el tercer trimestre más de 68.3 millones de visitantes no duplicados en promedio, es decir el 41.4 % de todos los usuarios de Internet, un incremento del 15.8% sobre el mismo trimestre en el año anterior, de acuerdo con los datos de Nielsen online para la Newspaper Association of America.

http://www.naa.org/PressCenter/SearchPressReleases/2008/NEWSPAPER-WEB-SITE-AUDIENCE-INCREASES-SIXTEEN-PERCENT-IN-THIRD-QUARTER.aspx

Estos visitantes generaron un promedio de 3,5 billones de páginas vistas por mes a lo largo del trimestre: las más altas cifras desde que la NAA empezó a medir estos datos en el 2004.

La tendencia es avasalladora, y los efectos de la crisis económica no harán más que acelerarla. Se dirá que hay un núcleo de personas, quizás las de más edad, que está acostumbrada a leer en papel, seguirá leyendo en papel. Pero si la pubicidad disminuye sólo hay un camino para mantener cualquier periódico en marcha: subirle el precio. Y ¿cuanto estará dispuesto a pagar ese reducido núcleo (o núcleo en proceso de reducción) por su diario en papel frente a cero, generalmente, por abrir el mismo en internet? Por lo pronto, el New York Post perdió el 6.3 % de sus lectores en un semestre, cuando Rupert Murdoch, su dueño, decidió duplicarle el precio de $0.25 a $0.50. No es muy grande la pérdida, pero tampoco es enorme pasar de veinticinco centavos de dólar a cincuenta. Y es que el diario ya perdía cincuenta millones de dólares al año. ¿Qué pasaría si hubiera que pagas $2.50 o peor aún $5.

También se hablará de la pobre definición de colores en una pantalla de computador con un documento que inicialmente fue generado para leerse en papel en un formato más grande. Pero tampoco es eso cierto: yo leo Ad. Age en pantalla y me lo trae un sistema que se llama Zinio y en que se lee perfectamente. Está todo el contenido de la revista tal cual en la forma en papel y hasta se pasan las páginas como en una revista: pruébelo aquí.

Eso, para no hablar de los sistemas de lectura tipo libro que se han desarrollado, entre los que está sobresaliendo nítidamente el Kindle de Amazon.com

 

El Kindle

El Kindle

noviembre 4, 2008 - Posted by | Diarios y Revistas, Estrategia, Marketing y Globalidad | , , , , , , , ,

3 comentarios »

  1. En el mercado peruano es fácil leer las reacciones a esta “transformación” (no desaparición) de la prensa.

    Todos los diarios importante de Lima tienen una página web y vienen incrementando la difución de la misma.

    República, Trome y ahora El Comercio están lanzando versiones regionales de sus ediciones, dado que en las ciudades del interior hay un mercado semi “virgen”

    El Comercio se ha trasformado en un grupo de comunicaciones, participando ahora en revistas, comics, Tv abierta y Cable.

    La prensa va a sobrevivir vía transfrmación, como todos los negocios relacionados con las comunicaciones.

    Comentario por Carlos A. | noviembre 5, 2008

  2. Las razones para que desaparezcan un periódico o una revista siempre tienen que ver con su estado de ganancias y pérdidas. Costos que suben y/o circulación que disminuye obligan casi siempre a subir precios con lo que la situación se vuelve el perro que se muerde la cola. La competencia y no solo de otros periódicos sino de la televisión y sobre todo de internet, medios móviles etc. y en particular, las propias versiones de periódicos en la red minan la circulación. La lectoría online sube fuertemente y la lectoría en papel disminuye. Con el tiempo, la una reemplazará casi totalmente a la otra principalmente porque los jóvenes -lo prueba la estadística- prefieren leerlos online.Los “mercados casi vírgenes” estirarán el plazo porque internet tampoco está tan implantada como en Lima. Lo de El Comercio, es una buena definición de su mercado tal como la enseñó Theodor Levitt en “La miopía de marketing”, hace muchísimos años. No han definido su mercado como “la prensa escrita” o “los periódicos” sino como “el negocio de las comunicaciones”. Y por eso no les afecta tanto la caída de la circulación de los periódicos papel. Gracias por comentar. CS

    Comentario por sillero | noviembre 5, 2008

  3. Me imagino que todo será como viene ocurriendo hasta ahora, todo va en función de la nueva generacíon que afortunandamente aun seguimos siendo parte de ella, igual que el i-pod y el i-phone cosa que nadie creía posible que impusieran “moda” que se convirtió en modo de vida igual pasará con los diarios y revistas que tendrán que pasarse del todo al medio digital, ya que la gente no necesita (quiere) moverse de sus sitios donde sea que se encuentren para acceder a la informaciónn y a enterarse de las noticias, sino no tendrían éxito los messenger, yahoos skypes y demas medios de comunicación para entrerarse de la vida de uno y de los demás. O que las empresas de televsión estén optando por pasar su programación via teléfono, cosa que acá en Perú recién empieza.

    Comentario por Guillermo | noviembre 7, 2008


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