Suerte, Obama
Tenía yo guardado un artículo de Ad Age por Ken Wheaton: Lessons From the Obama Campaign para analizarlo hoy, el día en que Barack Obama asume la presidencia de los EE UU pero prefiero dejarlo para otra ocasión o simplemente invitar a los lectores a pulsar en el link que tiene el título y leerlo.
He preferido sin embargo, poner el video la Obama Girl, festiva, alegre y risueña—y sin duda sexy— como la celebración llena de esperanza de hoy del pueblo norteamericano.
El video tiene el valor de haber sido subido a You Tube el 13 de junio de 2007 por independientes (ver mas detalles abajo), que pretendían incentivar la participación de los jóvenes en la vida política, cuando Obama era un candidato segundón y Hillary la reina de las encuestas. Recordemos que Obama, anunció su candidatura para la presidencia de los Estados Unidos el 10 de febrero de 2007 y que en Octubre de ese año, en las primarias, cuando todos los candidatos demócratas estaban aún en carrera, la Sra. Clinton le llevaba, según CNN 30 puntos de ventaja).
El video de la Obama girl ha sido visto unas 9.5 millones veces según una fuente y 100 millones según otra y muchos analistas creen que el desenfado con el que trata la candidatura de Obama, le dio a éste un perfil jocoso y atractivo que pasó rápidamente a convertirse en el éxito viral del 2007. Y le aportó simpatía y votos.
Cuando el Des Moines Register le preguntó a Obama, el 18 de Junio del 2007 por el video éste contestó: “Es un ejemplo más de la fértil imaginación de Internet”.
Y eso es lo que celebro al ponerlo: la fuerza de la creación privada en Internet desbordante y fecunda, que igual ayuda y encumbra como entorpece y hunde. O, como es lo más frecuente, pasa inadvertida.
(Nota: Si al pulsar la flecha del video éste se pasa a la página de YouTube pero quieren leer los detalles de su evolución que están más abajo, recomiendo volver aquí simplemente pulsando la flecha de volver atrás. O seguir leyendo los detalles del video y verlo después.)
“I Got a Crush…On Obama” By Obama Girl
¡Suerte, Obama! La vas a necesitar.
Nota bene. Como habrá despertado curiosidad en los que no hayan visto el video antes he aquí algunos datos:
– La letra de la banda musical está aquí
– La Obama girl es la actriz Amber Lee Ettinger, la protagonista de un video hecho por Barelypotical.com una página que dice producir sátira política, con el título “I got a crush for Obama” o “Estoy loca por Obama”, algo que aunque no con tanta exuberancia mas de tres cuartas partes de los norteamericanos están dispuestos a endosar de acuerdo con la CNN/Opinion Research Poll del 31 de Diciembre pasado Obama leadership rates high as Bush’s after 9/11. Los resultados de ese sondeo dicen que el 76% cree que es un líder fuerte y decisivo y que al 80% le inspira confianza. Así como los resultados publicados por el New York Times el sábado 17 de enero (tres días antes de que Obama asuma la presidencia) del que ponemos un resumen al final.
Un respaldo tan voluminoso que solo se da cuando el pueblo se congrega y se aglutina detrás de un líder tras una catástrofe nacional, lo que ha hecho comentar a Bill Schneider, analista político senior de CNN, que “para muchos norteamericanos Bush ha sido un desastre”.
– Es interesante saber que Ben Relles, 32 años, MBA de la Wharton School of Business, fundador, motor de Barelypolitical y productor del video, dice que originalmente estuvo previsto como “I’ve Got a Crush on Jack Bauer” el portagonista de la serie “24” y que antes de producirlo miraron de cerca los videos con más audiencia en YouTube y descubrieron que a pesar del éxito de los sketches de humor, los más populares eran los musicales.
– Los responsables de la campaña de Obama declararon, el 14 de junio 2007, a Fox News que no tenían nada que ver con la creación del video y que al candidato le chocaría una foto con el torso desnudo, en Hawai, que había sido usada en el video. Y esto lo confirmaron el productor del video y la propia Obama girl el mismo 14 de Junio2007 en una entrevista en MSNBC en la que aclararon que el video no fue hecho para respaldar la campaña de Obama sino por diversión. Y expresaron interés en hacer más videos del mismo tipo para otros candidatos.
– Hablaron sobre el video CNN, Fox News, ABC, MSNBC y obtuvo enlaces en miles de websites, dos bromas en los monólogos de The Tonight show de Jay Leno y ha sido comentado varias veces en el programa “Race for the White House” de Pat Buchanan en el canal de MSNBC. Pero quizás sea mas importante referir que Maureen Dowd la columnista política incisiva, áspera, importantísima y a veces irreverente -y sin duda temida- del New York Times que ganó un Premio Pulitzer por una serie de columnas sobre el llamado “Escándalo de Monica Lewinsky”, le dedicó el 17 de junio del 2007 (a los 4 días de estrenado) un editorial, jugando con la palabra crush del video, cuyo título resultó profético cuando Hillary no podía perder la nominación demócrata: “Can He Crush Hillary?”. (crush: aplastar, triturar)
– Aparte de la declaración de Obama al Des Moines Register consignada más arriba también le dijo a AFP que el video había contrariado a sus hijas y agregó: “Uno quisiera que la gente pensara en el impacto que tienen sus acciones en niños y familias”.
– Las esperanzas del pueblo norteamericano en la encuesta del NYT/CBS publicada el sábado 17 de enero de 2008.
Resumen de la actitud de los norteamericanos respecto a Obama
Las fechas en negrita en el texto, pretenden subrayar lo lejano del efecto de este video en la carrera presidencial de Obama, su efecto inmediato concitando el comentario de periodistas muy importantes, cuando Obama estaba lejos de Hillary en las encuestas.
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El jean Levi’s 501 se desabotona y crea controversia
(Escrito el 9 de Octubre)
El 21 de julio hablamos sobre “Live Unbuttoned” para el jean 501 con el que Levi’s preconiza un solo modelo, el clásico que ha cumplido 35 años, y dijimos que podía ser simplemente una manera de concentrar esfuerzos detrás de un modelo neutro en cuanto al corte pero emblemático por ser el
live unbuttoned
original, en vista de sus ventas decrecientes y de sus situación económica poco atractiva. Pero Levi’s ha alborotado el mercado con dos actividades que parecen indicar que, como A&F y Virginia Secrets, de los que hablábamos el lunes, pretenden crear controversia con un comportamiento provocativo, sazonado con sexo buscando una fórmula que generalmente es eficaz.
Hablaremos de la primera
Se están asociando al canal Logo de MTV Networks, dirigido a los gays y lesbianas desde su lanzamiento en el 2005, que para una campaña llamada “Logo Unbuttoned” (un video clip del programa puede verse aquí) haciendo juego con su “Live Unbuttoned”. El programa exclusivo se titulará “Saturday Nights Unbuttoned Presented by Levi’s,” y saldrá de 1 a 3 a.m. los domingos y será el primero a salir al aire sin editar, aunque se mantendrá las restricción a los desnudos frontales. Incluirá shows, comedias, videos musicales y programas como “The Big Gay Sketch Show,” “Queer as Folk” and “The L World”.
La señal también se transmitirá a través de una página web y a celulares y los comerciales mostrarán gays y lesbianas hablando francamente respecto a vivir la vida “unbuttoned”. O sea desabotonados.
El vicepresidente de marketing de Levi´s y Levi´s Strauss en San Francisco, Robert Cameron ha destacado que la comunidad gay es “muy fiel” como consumidora. Recordemos que el año pasado tuvieron comerciales idénticos, que comentamos aquí pero destinados unos a los heterosexuales y
cling fits
otros a los gays. En ellos por cierto, se inspiró la agencia creativa que los hizo entonces, Digital Kitchen, para crear la nueva campaña. Quizás recuerden que se trataba de una chico poniéndose unos jeans para una cita. En la versión hetero, la cita era con una chica y en la gay con otro chico. Cameron también ha expresado que la campaña “Live unbuttoned” se dirigirá a hombres de color urbanos y mujeres jóvenes conscientes del estilo.
Pero es en el segundo tema en el que realmente Levi’s está provocando fuerte controversia.
Varios comerciales de la serie “Live unbuttoned”
AKSHAY KUMAR UNBUTTONED : LEVI’S 501
http://es.youtube.com/watch?v=DMe-iNkjJd4&NR=1
LIVE UNBUTTONED – LEVI’S 501
http://es.youtube.com/watch?v=Yz-8X7NfHnk&NR=1
un comercial de la serie, con subtítulos en español (aunque se leen mal)
http://www.youtube.com/watch?v=9LGhyL_KWHM&eurl=http://www.trendencias.com/tag/levi’s+501
El artículo de The New York Times
Levi’s, Unbuttoned and Out of the Closet
http://www.nytimes.com/2008/09/15/business/media/15adcol.html
¿Comportamiento provocativo, sazonado con sexo, dijimos? Sí. En la segunda actividad incluso dan un paso más. Con la campaña viral pushUnbuttonYourBeast.com (desabotone a la bestia) Levi’s ha desatado las tormentas de algunos sectores.
La página muestra un Jean Levi’s 501, centrado en la bragueta de botones de donde tras haber escogido uno de los tres critters (personajes fálicos los llama Ad Age) y haber bailado éste, formando un bulto
Paul the pincher
detrás de la tela de la entrepierna, emergerá y soltará un mensaje corto. Puede uno entonces grabar un mensaje y subirlo a la página. Y se puede enviar el mensaje con personaje (que son “Trout Troutman” “Sock Nasty,” “Paul the Pincher” y “Cookie The Cougar”, Trucha el hombre-trucha “Calcetín sucio”, “Paul el pellizcador” y “Galleta el Puma”) por mail a cualquier dirección.
Una vez creado el monstruo propio, los usuarios reciben un cupón de descuento del 15% y son dirigidos a la página principal de Levi’s, que no ha dado datos sobre el número de monstruos creados ni sobre las ventas derivadas del juego con ellos.
La controversia no se ha hecho esperar el Blog Drudge Report del diario L.A.Times, a pesar de las opiniones divididas, varios son los que lo encuentran pueril, ofensivo, y/o repugnante y lo mismo en otros blogs (Stylist.com, Feministing.com) donde la califican de cruda, chocante o de mal gusto, pero admiten haberla enviado as sus amigos con lo que lo viral ha sido un éxito. Sobre todo porque la respuesta llega de jóvenes entre 25 y 22 años que era el target al que apuntaba la campaña según afirman los responsables.
También se han quejado The American Decency Association, como era de esperar pidiendo un boicot a la marca Levi’s, y el Daily Telegraph in Australia la ha llamado “the raunchiest ad ever.” lo más vulgar de la historia
Una selección de blogs que hablan de la campaña, aquí.
Lo que los debe haber vuelto locos de alegría a los responsables del “Desabotone a la bestia” ha sido
Jay Leno
que Jay Leno el conductor de Tonight Show, lo mencionase el viernes pasado en su monólogo, diciendo que si uno veía a un cangrejo (Paul the Pincher es una pinza de cangrejo) saliendo de sus pantalones, lo que querría desatar (o darle rienda suelta) sería a algo de penicilina.
Un éxito por lo visto. Pero un hype también, una cosa pasajera. Si Levi’s ha tomado seriamente el camino del desparpajo provocativo lo tendrá que continuar usando con la misma obstinación con la que Mike Jeffries lleva a cabo desde hace más de una década la transformación de Abercrombie & Fitch. Caso contrario, esta campaña ayudará en el hundimiento de la marca.
El artículo de Ad. Age
Levi’s Urges Consumers to Unleash Trouser Snakes, Crotch Critters:
http://adage.com/adages/post?article_id=131480
El artículo de AdWeek:
Levi’s Viral ‘Unbuttons’ Reactions, Good and Bad
http://www.adweek.com/aw/content_display/news/digital/
e3i771d05538c8beede725b95bedac35914
